钱潮·出海早报 · 2026-07-05

星巴克 (Starbucks) 的中国困局：从“定义文化”到“被迫跟进”

在本土咖啡品牌发起价格战与消费习惯变革的双重压力下，全球咖啡巨头如何调整其在中国市场的定位？

星巴克 (Starbucks) 在中国市场正经历一场深刻的策略转型。面对本土品牌的激进扩张与价格竞争，这家曾定义中国咖啡文化的巨头，正试图在维持品牌高端形象与适应本土快速消费习惯之间寻找平衡。